Lo sponsor tecnico che paga di più in Serie A è Adidas, grazie all’accordo con la Juventus. Il club bianconero incassa attualmente circa 46,1 milioni di euro a stagione, una cifra che lo mantiene nettamente davanti alle altre grandi italiane.
Alle sue spalle troviamo l’Inter, che dal rapporto con Nike ricava circa 28 milioni annui, e il Milan, il cui contratto con Puma vale approssimativamente 25 milioni. La Juventus riceve quindi quasi il doppio rispetto alle rivali milanesi.
Quanto paga Adidas alla Juventus
Juventus e Adidas collaborano dalla stagione 2015/16 e hanno già programmato il futuro della partnership. Il nuovo accordo coprirà il periodo dal 2027/28 al 2036/37 e prevede un minimo garantito complessivo di 408 milioni di euro, pari a una media di 40,8 milioni per stagione.
La cifra futura sarà leggermente inferiore rispetto agli attuali 46,1 milioni, ma consentirà alla società di mantenere ricavi prevedibili per altri dieci anni. L’intesa comprende tutte le squadre Juventus e può essere accompagnata da ricavi ulteriori collegati alla vendita dei prodotti ufficiali.
La classifica delle big di Serie A
Considerando i valori annui stimati degli accordi tecnici, la graduatoria delle principali società italiane è la seguente:
- Juventus–Adidas: circa 46,1 milioni di euro
- Inter–Nike: circa 28 milioni
- Milan–Puma: circa 25 milioni
Il dato da 21,2 milioni comparso nei conti dell’Inter rappresenta soltanto la parte contabilizzata attraverso Inter Media and Communication. Aggiungendo la seconda componente fissa collegata al licensing, il valore complessivo del rapporto con Nike si avvicina ai 28 milioni.
Perché la Juventus vale più di Inter e Milan
Gli sponsor tecnici non pagano soltanto per applicare il logo sulla maglia. Valutano la capacità del club di vendere prodotti ufficiali, la dimensione internazionale della tifoseria, la presenza nelle competizioni europee e la riconoscibilità dei calciatori.
La Juventus conserva una diffusione commerciale molto forte fuori dall’Italia e una rete di negozi e licenze costruita durante gli anni dei nove scudetti consecutivi. Questo permette ai bianconeri di ottenere condizioni più vicine a quelle dei grandi club europei.
Il confronto internazionale ridimensiona comunque la cifra: Real Madrid, Barcellona e Manchester United superano i 100 milioni annui attraverso i rispettivi accordi tecnici. La Juventus resta l’unica italiana stabilmente vicina alla top ten europea.
Sponsor tecnico e sponsor di maglia non sono la stessa cosa
Adidas non è il main sponsor della Juventus, ma il fornitore del materiale tecnico. I contratti con Jeep, Visit Detroit e gli altri marchi presenti sulla divisa costituiscono voci separate.
Sommando sponsor tecnico, frontali, manica e retro della maglia, la Juventus può avvicinarsi a 83 milioni di euro per stagione. Adidas rimane però il singolo accordo tecnico più ricco della Serie A: almeno fino a un nuovo rilancio di Nike, Puma o di un marchio emergente.