Kylian Mbappé lascia Nike dopo vent’anni e diventa il volto con cui On vuole conquistare il calcio mondiale. Ma dietro uno dei trasferimenti commerciali più clamorosi dell’anno c’è una domanda inevitabile: quanto pagherà On Mbappé? E soprattutto, guadagnerà più di quanto incassava da Nike?
La risposta è più interessante di una semplice cifra.
Il nuovo accordo tra il fuoriclasse del Real Madrid e il marchio svizzero avrà infatti una durata di 10 anni e prevede non soltanto una remunerazione economica tradizionale, ma anche una partecipazione azionaria nella società. Mbappé diventa quindi azionista di On.
Mbappé lascia Nike dopo vent’anni
Il rapporto tra Mbappé e Nike era iniziato quando il francese aveva appena nove anni.
Una collaborazione durata circa due decenni, durante la quale il capitano della Francia era diventato progressivamente uno dei principali volti calcistici del colosso americano.
Il contratto è terminato il 31 luglio 2026 e il 18 settembre è arrivato l’annuncio del passaggio a On.
Una perdita particolarmente pesante per Nike, che vede partire uno dei suoi ambassador globali più riconoscibili proprio mentre On prepara il proprio debutto ufficiale nel mercato delle scarpe da calcio.
Quanto pagava Nike Mbappé?
Capire quanto Mbappé guadagnasse realmente da Nike non è semplicissimo, perché i grandi contratti di sponsorizzazione raramente vengono pubblicati integralmente.
Secondo alcune ricostruzioni, l’attività commerciale di Mbappé avrebbe incassato in Francia circa 3,69 milioni di euro da Nike nell’anno analizzato. Il dato non deve però necessariamente essere interpretato come il valore complessivo mondiale del contratto Nike: rappresenta quanto dichiarato attraverso una specifica struttura e in quel periodo.
Per questo confrontare direttamente quel numero con il nuovo contratto On sarebbe fuorviante.
Quanto guadagnerà Mbappé con On?
On non ha comunicato il valore economico del contratto.
È però stato confermato che la remunerazione sarà composta da due elementi: denaro e azioni della società.
Mbappé ha firmato per dieci anni e sarà direttamente coinvolto nello sviluppo della nuova divisione calcistica di On.
Il francese non sarà quindi semplicemente un testimonial che indossa un paio di scarpe.
Diventerà contemporaneamente ambassador globale del marchio, azionista di On, collaboratore nello sviluppo delle nuove scarpe da calcio e uno dei volti principali dell’ingresso dell’azienda nel football.
Le prime scarpe da calcio del marchio arriveranno sul mercato nel 2027.
On paga Mbappé più di Nike?
Sul compenso annuale in contanti non è possibile affermarlo oggi.
Né On né Mbappé hanno comunicato l’importo e i termini economici non sono stati resi pubblici.
Ma il confronto cambia completamente considerando le azioni.
Con Nike Mbappé era uno dei testimonial di punta dell’azienda. Con On diventa invece anche proprietario di una parte della società.
Se nei prossimi dieci anni il valore di On dovesse crescere grazie anche all’espansione nel calcio, la partecipazione azionaria potrebbe trasformarsi in una componente estremamente remunerativa del contratto.
È lo stesso modello che On ha già utilizzato con Roger Federer, diventato azionista dell’azienda nel 2019 e successivamente coinvolto anche nello sviluppo dei prodotti.
Mbappé come Federer: On punta tutto sul francese
La strategia appare chiara.
On non vuole semplicemente pagare una superstar per indossare le proprie scarpe: vuole utilizzare Mbappé per costruire da zero la propria credibilità nel calcio.
L’azienda svizzera è cresciuta soprattutto nel running e successivamente nel tennis, ma ora vuole entrare in un mercato dominato da Nike, Adidas e Puma.
Per farlo ha scelto un ingresso decisamente aggressivo.
Mbappé sarà il volto globale. Thierry Henry è diventato Director of Football di On, mentre l’azienda sta sviluppando la prima generazione di scarpe da calcio.
Un contratto che potrebbe valere molto più dello stipendio
Confrontare soltanto lo stipendio annuale rischia di raccontare metà della storia.
Mbappé ha scambiato un tradizionale contratto di endorsement con un progetto imprenditoriale decennale nel quale parteciperà direttamente alla crescita del marchio.
Quindi On paga Mbappé più di Nike? In contanti non lo sappiamo ancora.
Ma se si considera la componente azionaria, il potenziale economico dell’accordo può diventare molto più elevato nel corso dei prossimi dieci anni.